Huvudpersonerna i det nya är inte modeller utan vanliga människor Zalando-kampanj, som härrör från en reflektion över begreppet lyx och om dess utveckling efter de drastiska förändringar som vi befunnit oss inför de senaste månaderna på grund av den pågående pandemin.
Regisserad av den Londonbaserade fotografen och filmskaparen Felix Cooper, avslöjar kampanjen de intima och personliga berättelserna om en grupp fågelskådare, ett par kreativa ungdomar, en familj med burundiska rötter och ett musikband, alla rekryterade från gatorna i Monnickendam, Holland, och ringde för att berätta vad det är för dem livets sanna lyx.
”Lyx kan betyda olika saker för olika människor. Det kan innebära att fly ut i naturen, umgås med familjen, följa delade drömmar med vänner, men det kan också vara friheten att uttrycka din individualitet. Sann lyx kan definieras som verkliga livsupplevelser med riktiga människor. "
En vision där även mode spelar sin roll och representerar i alla avseenden en uttrycksform och fly, ett sätt att höja sitt dagliga liv, bryta konventioner och få självförtroende.
”Det var en glädje att skildra talangerna i den här kampanjen. Att umgås med var och en av dem, lära känna dem och observera förhållandena mellan dem var underbart. Jag gillade att se hur alla har förmedlat sin relation till hur de ser ut och hur mode får dem att känna sig, säger regissören, anställd av plattformen som grundades i Berlin 2008 för att presentera det senaste nytt i kategorin Premium , eller den del av webbplatsen som är avsedd för high-end mode bytt namn från idag "Designer", ett mer inkluderande namn och bättre lämpad för att beskriva det stora utbudet av varumärken och produkter som erbjuds.
Förutom de 260 varumärkena som presenteras i avsnittet inkluderar det stora utbudet av Zalando-stilar nu även märken som Victoria Beckham, ansåg rösten för modern minimalism, det framväxande namnet tillverkat i Italien GCDS och designeretiketterna Roksanda, Teori, Mary Katrantzou är Cult Gaia.
"Vi är mycket glada över att kunna erbjuda våra kunder en ny onlineupplevelse", sa han Lena-Sophie Roeper, Buying Director Premium & Luxury, Zalando. «Vi vill stärka uppfattningen om” Designer destination ”som kunder och varumärken har av oss. Vi kommer att fokusera vidare på Premium och utvidgningen av denna kategori mot en mer modern och lyxig stil under 2021-2022. "
Ph. Credits: med tillstånd av Press Office
