För lanseringen av den nya kapseln av Simone Rocha för H&M valet föll till förmån för a digital händelse, i full överensstämmelse med reglerna för socialt avstånd.
Naturligtvis var det inte bara någon händelse. Genom augmented reality och med deltagande av a fantastisk roll, det var möjligt att dela konst och mode på ett nytt sätt, aldrig sett förut, och i fullständig säkerhet, från hemmen till huvudpersonerna i samlingen, med virtuella karaktärer.
"Det är den mest innovativa händelsen som H&M har uppfattat, det är verkligen glädjande att vara en del av detta banbrytande modeexperiment, den första pop-up-boken med AR, med en så inkluderande och otrolig roll. Plaggen får konkretitet med stöd av teknik och det är extraordinärt att se hur Simones passioner och inspiration tar form, från konst till kärlek till familjen, från design till musik, i ett enda projekt. Det är det nya formatet som representerar modeevenemang! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
Aktiveringen av den digitala händelsen utförs via a popup-bok, gjord med den engelska målaren Faye Wei Wei, också huvudperson i kampanjen.
Fem målningar som en bakgrund och en otrolig roll som helt enkelt kommer till liv inrama QR-koden. Bland dem Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, systrarna Laila och Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley och Hugo Hamlet från Voo Le Voo, William De Val Darby och slutligen Faye Wei Wei själv, som framträder i miniatyr framför en av hennes skapelser.
Skådespelare, dansare, modeller och musiker symboliserar andan i Simone Rochas samling, som för första gången utvecklar en garderob för hela familjen.
"Året vi upplever ber oss att ompröva den dynamik som vi aggregerade med tidigare. Jag är glad att välkomna kapseln, skapad med H&M, på ett nytt sätt, med hjälp av AR-teknik, vilket har gjort det möjligt för oss att dela en unik upplevelse direkt från uppskattade talangers hem. Jag ville genast att den här kollektionen skulle vara en fest för att klä mig bra för tillfällen att träffa familjer, vänner och alla människor vi älskar, och jag hoppas att det här evenemanget har lyckats förmedla mina tankar och få människor att reflektera över mode. och lugn ”, Simone Rocha.
Pop-up-boken visar också Rochas passion för konst och målning, liksom hans benägenhet för optimism, glädje och församling.
För båda varumärkena var det helt framgångsrika målet att hedra samarbetet på ett banbrytande, kreativt och konstnärligt sätt, samtidigt som man respekterade reglerna för social distans.
Simone Rocha-kapseln för H&M kommer att finnas tillgänglig online från 11 mars på hm.com.
