Den första fotografiska volymen tillägnad MSGM och dess första tio år släpps. Volymen spårar på 375 sidor modeårtiondet för ett av de yngsta och mest älskade italienska varumärkena i modessystemet.
MSGM blåser ut tio ljus och för tillfället gör han sig själv och ger oss en gåva: första officiella monografin av märket.
Titeln är entydig: MSGM 10! På 375 sidor spårar volymen det första decenniet av varumärkets historia, efter ett instinktivt och okonventionellt flöde, troget varumärkets DNA.
Grundad i Milano i 2009 från Massimo Giorgetti, MSGM är en av de mest fantastiska Italienska framgångshistorier av det senaste decenniet.
Den har etablerat sig för sin förmåga att tolka trender på ett originellt sätt och kalejdoskopisk, för förmågan att omintolka det förflutna med ett modernt språk och läsa och förutse framtiden (som slipsfärgen, som bokstavligen skulle explodera några år senare, redan väl närvarande i designerns första samlingar).
Stunder av privatlivet (skotten som barn i Cesena), passioner och inspirationer berikar historien i bilder: le mest populära modevisningar, kampanjer, utställningar och samarbeten med konst- och musikvärlden.
Bland de närvarande bilderna hittar vi bilder mycket älskade av designern, som han själv sa till oss: på omslaget finns det till exempel strand av Riccione på ett foto från 80-90-talet, bland platserna i hjärtat av Romagna-designern, som växte upp på Rivieran under klubbkulturens år. Eller till och med barndoms- och ungdomsfoton av nära vänner och kollegor di Massimo, en hyllning till deras arbete men framför allt till deras ständiga tillgivenhet och stöd.
Och igen bilderna av gatustil, i sitt ögonblick av maximal hype, med Tamu McPherson, Candela Novembre, Chiara Ferragni, som de alltid har stöttMSGM sedan början.
Och mötena för Giorgetti var grundläggande: det med Franca Sozzani, den oförglömliga regissören för Vogue Italia, eller Elio Fiorucci, talang för italienskt "pop" -mode.
Tio intensiva år som kulminerade i modevisningen av Februari 2021-2022, en show där en växande spänning är påtaglig i atmosfären: strax därefter skulle Italien och världen ha fallit i en global pandemi.
De bokfaktiskt borde det ha gått att skriva ut kl i slutet av februari, som designern säger; det tvingade stoppet blir ett tillfälle att ompröva vägen i ett annat perspektiv, för att återupptäcka behovet av att "sakta ner" även för dem som är vana att leva med frenetiska rytmer (de som arbetar på mode vet det väl) och större lyx: fritid.
Och idag, efter tio år vad förväntar sig Massimo Giorgetti för ditt varumärke? Som han skriver i ett långt inledningsbrev till volymen: " Jag lanserade MSGM 2009, mitt i den ekonomiska krisen, och jag tror fortfarande att krismoment är förbjudande för stora möjligheter. Det är dumt att inte hoppas».
