Det nya konceptet som utvecklats av den prestigefyllda Milanese-studion av David Chipperfield "omkläder" Furlas butiker. Tittar på den klassiska smaken men hybridiserar den av innovation och samtida
Det är dags för en nybutikskoncept för Furla! Varumärket förnyar Milanos flaggskepp på Piazza del Duomo och inviger ett nytt kapitel i butikernas image och estetik. Med ett mycket specifikt uppdrag: att omstrukturera de viktigaste butikerna i världen efter en fil rouge som är expertutvecklad av prestigefyllda Studio David Chipperfield Architects Milan.
I samband med Milanos modevecka, den nya och utökade flaggskeppsbutiken på Piazza del Duomo gör sin debut, som nu täcker ett område på cirka 265 kvadratmeter.
Två våningar förbundna med en skulpturell trappa till vilken ett nytt intilliggande utrymme har fästs (som kommer att vara värd för popup-butiker och speciella evenemang). Allt tänkt av den brittiska arkitekten David Chipperfield och hans studio i Milano som en sekvens av väsentliga rum kopplade till varandra genom överdådiga välvda öppningar.
Bågen är ledmotivet för butiken. Anledningen? Det firar traditionen med varumärket som grundades i Bologna, en stad känd över hela världen för sina unika arkader med en välvd form. Det kännetecknar också arkitekturen i Fondazione Furla-byggnaden såväl som den nya Furla-logotypen som introducerades från och med förra vintern: fokuspunkten nu är just bågen.
Restyling av flaggskeppsbutiken på Piazza del Duomo i Milano lönar sig de nya spännande materialytorna är de absoluta huvudpersonerna: butikens väggar är täckt med rå jord erhållna från en blandning av olika typer av naturliga leror. Väggarnas materialutseende står i kontrast till den släta och kontinuerliga ytan på golvet, täckt av Pastellone (en klassisk finish av den italienska traditionen).
Längs butikens omkrets stöder många modulära bågformade strukturer hyllor i anodiserat aluminium, vilket definierar en mycket minimal uppställning. Nödvändighet som samtidigt är mycket naturskön och som erbjuder en samtida tolkning av interiörer av Carlo Scarpa.
Inredningens lätthet runt omkretsen motverkas av de centrala möblernas skulpturella utseende och av de färgade marmorelementen som erbjuder en samtida syn på bord av Angelo Mangiarotti.
Bakom ett skulpturellt trädformat bord, Furlas president, Giovanna Furlanetto, har valt att placera ett samtida konstverk med en speciell betydelse: "Talentum Tolerare", ett neon skapat av den amerikanska konstnären Joseph Kosuth år 2000 för Furla Award (betraktas som den italienska tävlingen par excellence till stöd för unga artister).
Med den här skulpturen på displayen vill varumärket symboliskt hyra framväxande talanger, de som Furla Foundation främjar och stöder som en institution som är starkt aktiv för att främja samtida kultur i Italien.
”Vi är stolta över att presentera det här spännande nya projektet vid denna mycket komplexa tid. Vi ville kommunicera ett budskap om optimism och motståndskraft eftersom vi är övertygade om att trots den här periodens svårigheter kommer den fysiska detaljhandeln att fortsätta att vara särskilt viktig för ett varumärke som Furla, säger Giovanna Furlanetto, president för Furla.
