Vilken historia (och vilket ansikte) ligger bakom ett skönhetsmärke? Vi presenterar 10 varumärken och tio namn som gör skillnad
Att den värld av skönhet båda utvecklas är obestridligt. Och det är inte bara en fråga om trender. Idag frågar skönhetsentusiaster varumärken mer än bara att erbjuda fantastiska produkter.
Det är därför historierna om kvinnorna (och männen) bakom de nya varumärkena blir grundläggande.
Vi har samlat 10 vittnesmål, 10 olika berättelser förenade av samma värderingsmix: passion, engagemang, beslutsamhet, inkludering, kärlek till andra och för miljön.
Här är tio vackra skönhetshistorier, att läsa allt på en gång!
Nuria Val och hållbar skönhet
Modell, influenser, art director, passionerad för fotografi och skönhetsberoende: Nuria Val (@frecklesnur), ursprungligen från Barcelona, stannar aldrig. Det senaste äventyret med denna mångfacetterade karaktär är hans Rowse skönhetslinje, ett ordspel mellan "ra2" - översatt: ren - och "ros" eller rosa, för att indikera målet att erbjuda något enkelt och inspirerat av naturen och framför allt miljövänligt: en samling hudvårdsprodukter som är inneslutna i en transparent och minimal pack, med en vagt vintage lockelse. En av musten är Winter Body Oil som också är en bästsäljare. På e-handelsplatsen hittar vi dock också en samling andra vegetabiliska oljor och pulver samt recept och handledning för en hemlagad skönhet. Om hållbarhet är din prioritet och du vill ha en produkt som är enkel att använda, är Nuria-linjen den för dig.
Att följa för: hon är en förkämpe för ren skönhet uppmärksam på alla hudtyper.
EspressOh: girig och autentisk smink
Det föddes för ett år sedan från ett slumpmässigt möte mellan två "vänner av vänner": Giuseppe Damato, kommunikationsdirektör, och Chiara Cascella, Milanese genom adoption, med många års erfarenhet i L'Oréal. Båda mycket unga - han 31, hon 29 - har skapat ett varumärke som förstärker en av de italienska passionerna: kaffe. Både i valet av namn, ExpressOh, som framkallar den dagliga gesten som ingen ger upp, kaffe "som de vet hur man gör i Italien kan de inte göra någon annanstans", både i formlerna där eterisk olja av Arabica-kaffe finns och slutligen i doft. Produkterna är 100% italienska och i berättande framträder denna egenskap starkt ur valet av språk ("Ciao belle") och från de bilder som publicerats på Instagram vars stämning just är att förbättra italienskhetens egenskaper "men utan att falla in i stereotyper eller följa nuvarande trender - säger Damato -. Vi vill bara berätta vad vi är ». EspressOh är en indie grymhet gratis varumärke som använder ironi genom att välja produkter som läppstift (vi älskar dem!, ed) stämningsfulla namn som sträcker sig från Aroma Mok 'Amour till Aroma Corretto. All kommunikation spelar på denna lekfulla, ibland respektlösa blandning. Ett exempel är lunchen baserad på bucatini, i hjärtat av Rom, för att "testa", tillsammans med en grupp kvinnor, läppstiftets varaktighet.
Att följa för: det är ett enkelt men direkt, gott, autentiskt, positivt varumärke.
Ansikte D: solidaritet som affärsvärde
«Ansikte D föddes för att befria från den eviga dikotomin 'tar jag hand om mig själv eller gör jag upp mig?', När du inte har tid har du bråttom och du vet inte om du måste täcka själv med smink eller ta hand om din hud på allvar ». Startpunkten? Gör livet enklare för alla: orden är av grundarenChiara Sormani, som alltid har drömt om att skapa något själv och har lyckats med det här helt italienska varumärket. «När jag kom tillbaka från utlandet - säger hon - var jag tvungen att bestämma mig för att leta efter ett jobb eller kasta mig in i ett nytt företag. Jag började med 10 tusen euro och hjälp från de italienska leverantörerna som litade på mig ». Med tanke på framtiden och de kommande utmaningarna anser Chiara att det är grundläggande att «återvända till sin gemenskap, skapa värde genom hållbarhet, välgörenhetsaktier e solidaritet»: Inte överraskande kommer 2021-2022 att« en del av faced.coms omsättning kommer att doneras till Ebano-föreningen, som kämpar mot handel med kvinnor i det lokala området ». «Kvinnor - avslutar Sormani - är de första mottagarna av våra produkter: även om bara en euro av Ansikte D var tvungen att komma därifrån skulle jag ha misslyckats inte bara som ett varumärke utan som en människa och som företagare, så jag tycker att det är rätt att ge tillbaka värdet så mycket vi kan ».
Att följa för: hon har en mycket positiv inställning till skönhetsvärlden och kvinnans vård.
Honieh: för naturlig och inkluderande skönhet
Efter upplevelsen med EspressOh träffades Giuseppe Damato Erika Boldrin som hade en ambition: att lansera en samling av naturliga, organiska och veganska hudvårdsprodukter. Anledningen: den välkända influencer, nu en entreprenör, har experimenterat med en hälsosam och vegansk livsstil i flera år, så det var naturligt att söka efter dessa värden i skönhetsvärlden. Således föddes varumärket - online för några veckor sedan - akronym av "Healthy, Organic, Natural, Italian, Ethical". Påståendet ”Vi tror på din hud” uttrycker tydligt grundidén, som Damato säger: «Skönheten i huden är resultatet av inre välbefinnande. Känn dig bra inifrån och ut ». Plus: produkterna - tre serum, två masker, en ansiktskräm och en mousse - är designade för alla.
Att följa för: den har en inkluderande syn på skönhet. «Vi vill leva - säger de - i en värld där skönhet inte har några normer: den måste vara naturlig och verklig och representera säkerhet och styrka. Vi är väl medvetna om att fysiskt utseende spelar en viktig roll i det dagliga livet och vi kommer aldrig att förneka detta bevis. Trots detta är vi övertygade om att hälsosam hud kommer från ett friskt hjärta och sinne: genom att vårda din inre del blir även den yttre vackrare! ».
“Work Hard, Dream Big”, receptet på framgång enligt Mireia Trepat
Hon började arbeta inom kemisektorn vid 23 års ålder efter en examen i kemiteknik från Spanien men sedan, med två vänner - Miquel Antolín och Joan Miralles - bestämde hon sig för att öppna sitt eget företag inom kosmetikbranschen: så här var hon född. Ny kosmetika, som nyligen också landat på den italienska marknaden. Tack vare en digital strategi har varumärket nu blivit en referenspunkt för marknaden för naturkosmetika. «Nyckeln till framgång - berättar Mireia - var att lyssna på våra kunder, ta hand om vårt ständigt växande samhälle och ständigt förnya våra formler för att skapa bra och effektiva produkter. Men det är inte allt. Vi arbetar också hårt med sammanhållningen i teamet, som har fullständig kontroll över hela forsknings- och utvecklingsprocessen. " Tre "taggar" för framgång: önskan, eller snarare passion, beslutsamhet och hårt arbete. “Arbeta hårt, dröm stort”, “eftersom det här är det enda sättet att få vad du vill”.
Att följa eftersom Mireia: ambitiös, uppmärksam på detaljer och beslutsam, slog oss omedelbart och med sin karaktär kommer hon fortfarande att förvåna oss.
Prati Magri: den organiska linjen född av en speciell vänskap
Deras namn är Claudia och Beatrice och de är två jordbruksföretagare. Den första producerar akacia, kastanj och vildblommahonung med sina permanenta nässelfeber och brinner för biodynamik och keltisk musik. Den andra, å andra sidan, har en passion för ekologiska viner och gamla terrasser som hon räddade från övergivande och återupplivade efter ett långt tjugoårigt arbete. Från kärleken till det territorium där de bor, Curone Valley, ett skyddat naturområde beläget i Brianza-området i Lecco, föddes en process av omvärdering av spontana örter och aromatiska örter, inklusive Rosemary di Montevecchia, en traditionell produkt, som ledde till födelsen av en första produktlinje: Smala ängar. Serien innehåller en ansiktskräm, en kroppsmjölk, en hand- och kroppstvål och ett kakaosmör och produceras och testas för att erbjuda fördelarna med honung och rosmarin, den första med fuktgivande, antioxidativa och antibakteriella egenskaper, den andra känd för sina egenskaper rening, toning och vitalisering. Hittills har Prati Magri cirka 2500 rosmarinväxter och 60 bikupor.
För att följa varför: för det ambitiösa målet som de två entreprenörerna har satt upp sig, vilket är att involvera andra lokala producenter och nätverk för att utöka linjen med skönhetsprodukter men också att möjliggöra underhåll av terrasser och återuppta rena lokala ekonomier.
Lilly Ghalichi, den självgjorda kvinnan i skönhetens värld
En stark arbetsmoral - «skjut aldrig upp vad du kan göra imorgon till idag» - var inte rädd för det första steget, skapa bra nätverk. Den andra hemligheten med framgång Madame Ghalichi, grundare av det falska ögonfransmärket Lilly Lashes - älskad av stjärnor som Kardashian-systrarna - allt finns där. Lätt? Nej. Eftersom det inte finns några timmar under dagen som återstår att ägna sig åt sig själv ("Jag har inte tid att tänka på mig själv", sa han under en intervju med Beauty Bay) och ändå se tusentals inlägg på Internet kvinnor är nöjda med sina produkter «det fyller mitt hjärta med glädje».
Att följa för: det har ett idiotsäkert mantra. "Gör vad som helst som gör att du känner dig vacker och mer självsäker, för om du är säker på dig själv kommer du att erövra världen."
Michelle Phan, YouTube-stjärnan
Ett tag försvann hon från Internet - ingen visste varför, inte ens människorna som arbetade för hennes skönhetsmärke, emcosmetics - tills hon plötsligt dök upp igen som om ingenting hade hänt med en video med titeln "Hello", Generating panic. Detta beror på att Michelle inte är en av de många youtubrarna: Phan är Youtuber par excellence, den första som födde fenomenet med skönhetsvideohandledning. Generationer av prenumeranter har lärt sig av henne att välja foundation eller skapa ett naturligt utseende: det är vad Michelle älskar att visa upp även när hon dyker upp på video. Passagen från rummet där hon sköt handledningarna till kontoren för det sminkföretag hon grundade var också naturligt: "Från första ögonblicket drog jag första linjen i mina ögon - säger hon - jag förstod att sminken det mest kraftfulla sättet att uttrycka sig. EM Cosmetics föddes för att ge alla rätt verktyg för att uttrycka sig genom färger, linjer och alla former av kreativitet. Genom EM Cosmetics uppmuntrar jag alla att återta sin makt och framför allt att tänka igen om skönhet ».
Att följa för: hans är ett vackert manifest, positivt, inkluderande och kraftfullt.
Marianna Miola, den unga entreprenören
Make-up artist, Master Lash Artist, make-up artist och grundare av Marianna Miola Academy, som arbetar med utbildning och rådgivning: alla bara 26 år gamla. Och framför allt med mycket tydliga idéer. «Att ta hand om sig själv - säger han - är ingen vana utan är en del av begreppet personens allmänna välbefinnande. Idag, mer än någonsin, är skönhetsvärlden en sektor i ständig utveckling ». Av den anledningen ville han också inkludera a väg tillägnad kvinnor i cancerterapi.
Att följa för: för Marianna är skönhet inte bara affärer utan också ett sätt att ge konkret hjälp till dem som behöver det.
