1970 uppfann Lavazza Red Quality i Turin. Och idag, 50 år senare, är samma kaffeblandning fortfarande den obestridda stjärnan i det dagliga nöjesögonblicket och den omisskännliga doften som mockan släpper ut i italienarnas kök (och bortom).
Under ett halvt sekel av livet har Qualità Rossa blivit ett ikoniskt varumärke som har kunnat berätta olika tvärsnitt av vårt land utan att någonsin sluta förnya sig.
Och bara för att fira denna viktiga årsdag fortsätter den sin omvandling och startar projektet "Hela Italien i en kaffe - en 50-årig resa", som involverar unga talanger, ansikten och berättelser om dagens Italien, som kommer från olika men kompletterande världar, för att berätta hur vårt land utvecklas.
Initiativets kärna är verkligt resa över hela landet för berätta värdena för ett nytt Italien. Under 5 etapper - Catania, Rom, Bologna, Trieste och Turin - stunder av möte och delad historia med unga talanger på väg upp och representanter för ett föränderligt Italien kommer till liv: Josephine Signorelli i konst Dåliga serier (bilden ovan), avslöjande författare till serietidningslandskapet; Phaim Bhuiyan, Romersk skådespelare och bästa debutregissör vid David di Donatello; Madame, kvinnlig röst från den italienska rapscenen; Sara Gama, kapten för det italienska kvinnliga fotbollslandslaget; Samuel, ett av de mest kända ansiktena med italiensk musik.
Det är den samtida historien om ett land som växer, utvecklas när det öppnar sig och gör sina egna berättelser om jämställdhet, jämställdhet, integration, med en exceptionell berättare och vittnesmål Ambra Angiolini (bilden ovan).
Ledande resan för röd kvalitet, Antonio Dikele Distefano, författare och författare till tv-produktioner och den italienska radiovärd Ylenia Baccaro.
Filéen av passionerna och förväntningarna hos de unga talangerns huvudpersoner i projektet förstärks och stöds av den ikoniska Lavazza-röda blandningen med engagerande initiativ och upplevelsestunder för varje etapp i kalendern och är huvudpersonen i 5 avsnitt sänds på Italia 1, från 12 till 16 oktober, i ett särskilt tv-format med titeln "Nya vägar" producerad i samarbete med Bluejoint Film och RTI.
Kunde inte missa musiken, således inspirerad av den första kommunikationskampanjen i den historiska 1971-röda blandningen "Vakna och sjunga", har Lavazza valt att ge röst till nya artister som Gaia, Madame, Ernia, Rkomi och Samurai Jay i samarbete med Sony Music och Cantera, som producerade låten "Nuove Strade" (bilden ovanför omslaget till låten).
Resan till Lavazza Qualità Rossa kan följas på länken HÄR
Röd förpackning förnyas
För att fira detta viktiga datum förnyas också den ikoniska röda förpackningen: protagonisten för denna omformning är varumärkeslogotypen som i sin omdesignade design hänvisar till den ikoniska Lavazza-koppen. Produkten klär således en ny och modernare bild som syftar till att tillfredsställa inte bara de historiska konsumenternas behov utan också smaken när det gäller stilen hos unga kaffeälskare.
50 år av röd kvalitet på utställning i Turin
Och för att avsluta firandet, de 50 år av röd kvalitet, ursprunget och historien, lever symboliskt i en utställning som hålls i atriumet i Nuvola Lavazza i Turin fram till den 15 november. Projektet går igenom de viktigaste stadierna, de olika kommunikationsspråken och de vittnesmål som från 1970 till idag har bidragit till att göra Qualità Rossa till italienarnas favoritkaffe.
