Avbrutna försörjningskedjor, modeveckan avbruten är förluster med många nollor: mode måste hantera konsekvenser, oundviklig, av Coronavirus.
En hel produktionssystemkedja från den enorma vikten är man plötsligt sluta, att bryta, utan att verkligen rädda någon.
Nuvarande drama
Kom igen "kreativa" roller av fotografer, makeupartister och stylister (särskilt de oberoende och nya), till dem mer operativ av butiksassistenter, anställda och köpare är det bara några av de mest drabbade branscherna i en sektor som idag lider som aldrig förr.
Väntande betalningar och annullerade beställningar
En av kategorier Mer problem är i riskzonen det är arbetarna i textilindustrin i halva världen, särskilt de i Sydöstra Asien, som lider dramatiskt av effekterna av pandemin.
Orsakerna är mestadels i avstängda betalningar han annullerade beställningar eller skjutits upp av stora grupper (utom Zara och H&M som de meddelar kommer att avsluta beställningarna som skickas utan prisförhandlingar), "räddningsinsatser" antogs också för att klara lager fulla av osålda föremål.
Kollaps av försäljningen
Sedan finns det problemet med försäljning: om å ena sidan huvuddelen avOnline-marknad fortsätter att garantera transporter (ökar dagarna för retur och utbyte som Zara och Asos gör till exempel), det räcker inte för det är fortfarande ett liten andel av den totala omsättningen (vi talar om 20%).
(Krediter: Instagram) BoF
Andra BoF, försäljning i lyxsektorn av fysiska butiker, täckt handla om 90%, som representerar mer av en 360-graders upplevelse för konsumenten än ett enkelt köp, vilket i alla fall skulle vara överflödigt idag orsaka låsning.
Inför så många osäkerheter och rädslor uppstår de science fiction frågor, som den mellan provokation och verklighet hos presidenten för den italienska köpkammaren Francesco Tombolini, som föreslog att hoppa över en säsong och föreslå SS 20-kollektionerna som för närvarande finns i butiker 2021. Således raderas till och med lite tid men utgör nya okända.
(Krediter: Instagram) Köparen rummet
Händelser avbrutna utan val
De flesta av evenemang har skjutits upp till ett senare datum, säkert till september: från Kryssning, till FW man, vidHaute couture, till Pitti tills den mycket efterlängtade Träffade Gala, är bara några av händelserna i modessystemet (som gav mycket arbete) att hoppa över varandra.
(Krediter: Instagram) Pitti Immagine
Vad kommunicerar kommunikationen?
Och sedan finns det medel, tryckt papper är uppkopplad, tvingas mellan konkreta svårigheter som ADV skär är oförmåga att skjuta är komponera tjänster och mer intellektuella tvivel relaterade till innehåll med mer eller mindre framgångsrika försök att hitta rätt nyckel som letar efter en svår balans mellan lätthet och underhållning, kvar i sammanhang med vad som händer.
(Krediter: Instagram) Grazia Italien
Lämna innan det är för sent
Vid denna punkt dock omstart så snart som möjligt är inte längre en önskan utan en nödvändighet, som deklareras av presidenten för modekammaren Carlo Capasa i ett öppet brev till regeringen som publicerades i Repubblica, där han hävdar att om företag öppnas inte senast 20 april, Kan italienskt mode förlora sin europeiska framträdande "Om vi vill fortsätta ha en modebransch i Italien vi måste omedelbart återuppta produktionen av mode också. Med stolthet över att göra det inte bara för oss utan också för framtida generationer i detta underbara land av oss "."
(Krediter: Instagram) Modekammaren
En möjlighet att justera skottet
Men om som han sa Paolo Coelho "Den mörkaste timmen är före soluppgången", det här kan vara tiden för mode av reflektera är uppfinna sig själv, kanske till och med lära av tidigare misstag.
Det är svårt att låtsas förutse vad som kommer att hända: det finns de som tänker på en radikal förändring och de som önskar en återgång på lång sikt till "normalitet", förbättrad och starkare än tidigare.
Inte utan någon betydande justering ser den i etik, digitalisering red hållbarhet nyckelord.
En ny rytm för modebranschen?
De modesektorn det behöver inte nödvändigtvis revolutionera utan snarare reflektera att förnya sig med en återgång till det förflutna, som den unga designern antyder Nicola Brognano (ny kreativ chef för Blumarine) i en ny intervju med MFF, saktar ner takten är kartlägga konsumenternas attityder.
(Krediter: Instagram) Nicola Brognano
Pre, tillflykt, kollab, kapslar de var bara en indikation på ett snabbt och oroväckande sätt, som för vissa inte längre representerade konsumenter utan bara marknadsföring och "pengar att tjäna".
A återfödelse som enligt många designers gillar Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini är Giorgio Armani, skulle ge den Gjord i Italien för att återupptäcka deras ursprung och DNA av varje märke med riktade samlingar, nedsatt och så lite "daterad" som möjligt, som går utöver konceptet för säsongen. #Återställa
(Krediter: Instagram) Giorgio Armani
För femte gången sedan utbrottet av Covid-19, i ett brev till WWD, Armani han var sedan pionjär konkreta lösningar tycka om optimera leveransdatum produktion genom att minska (eller hoppa över) församlingar, minska händelser är gör dem mer lokala (som den mycket dyra kryssningen) för att ge ett särskilt värde till äkthet och försena balanserna från juli till september för att låta kollektionerna stanna i butiker och säljas lite mer till fullt pris.
Vi kommer att ha nya behov och en önskan om normalitet …
Men när vi verkligen ser ljuset i slutet av tunneln, vad ska vi göra? Vad vill vi verkligen? Kommer det att öka kostnaderna eller bara rädsla? Och när vi handlar, vad ska vi köpa?
Om andra Forbes, bland de viktigaste undersökningarna av genomsnittskonsumenten i karantän är jäst, brädspel, desinficeringsservetter och sportutrustning, BoF föreslår att efter nedstängning du kanske vill köp mindre men bättre.
där mode vad vi behöver efter denna pandemi kommer verkligen att vara en modefluga tidlös? Vi önskar kläder som håller och som går utöver de trender som vi gett upp varje säsong?
(Krediter: Instagram) Raden
Hypotesen kan vara sant: vi kommer troligen att dyka upp klassiska bitarjag och "Betryggande", jag grundläggande garderob, lite som efter krisen 2008, där vi i diskretionen fann "ingen logotyp" av Celine är Bottega Veneta en stilistisk komfort. #Minimalism
(Krediter: Instagram) Bottega Veneta
Och sedan finns det digitalisering …
Om du å ena sidan kommer att känna behov av sakta nerå andra sidan finns det ett brådskande behov av experimentera med lösningar alltmer interaktiv bevis social distansering .
De innovationsprocessen det var plötsligt accelererad: för företag tack vare passande är virtuella korrigeringar som det unga varumärket gör GCDS, för presskontor tycka om Karla Otto är Gitarr genom organisationen av en "Digital pressdag" via IG för att visa klientarbete för pressen för showroom tycka om Massimo Bonini är Riccardo Grassi med virtuella försäljningskampanjer genom linjeark.
>>
(Krediter: Instagram) GCDS
Innovativa och originella är "hemgjord" skytte bland vilka experimentet med Willy Vanderpierre för I-D-tidningen som förevigade 19 modeller via FaceTime eller vår egen av SDF-fabrik, en digital marknadsföringsbyrå, som har organiserat hemfotograferingar för att säkerställa socialt material för sina varumärken.
(Krediter: Instagram) I-D Magazine
Nödsituationen har lett till att nya kommunikationsformer som t.ex. webinar är mästarklass upp Zoom är Instagram Live, av plattformar outforskade sociala nätverk som Weibo för Gucci och i allmänhet en nödvändighet av genomföra aktiviteter är digitala strategier i omgången.
För att inte tala om initiativ som, för att kompensera för stängningen av museerna, kombinerar konst är mode som de virtuella utställningarna av DET GÅR upp Balenciaga är Schiapparelli, samtida konstexperiment av Prada Foundation som har blivit ett idélaboratorium TRÄFFADE som främjar sina framgångar via sociala medier med hahstag #MetAnywhere är Louis Vuitton som lanserade FLV hemifrån, ett program med utställningar, konserter och samtal via YouTube och Facebook för att underhålla din publik.
(Krediter: Instagram) Victoria and Albert Museum
På sociala medier visar informatörerna en mer mänsklig och kommunikativ sida, avgjort mindre kommersiell, till stöd för #Stanna hemma är #WeAreInThisToghether
Hållbarhetstemat
Slutligen är det en allmän önskan hållbarhet med verkliga handlingar är påtaglig, inte som ett marknadsföringsverktyg på förstasidan.
(Krediter: Instagram) Jacquemus
Eko-hållbarhet består av nya dynamiker som mindre resor och mer intima shower, precis som han gjorde Jacquemus i den nu avlägsna juni 2021-2022: i samband med tioårsdagen presenterade maison samlingen "Coup de soleil" bland franska lavendelfält med få gäster och lokala influenser och följaktligen med mycket små rörelser.
Utan att glömma det framgångsrika experimentet med modevisningar i streaming upp virtuella gångar, som de av Shanghai modevecka är Tokyo, vilket skulle minska mycket dyra resor (men samtidigt utgöra problemet med köpare som köper samlingen direkt efter showen).
(Krediter: Instagram) BoF
Denna tvingade paus lägger på bordet frågor, reflektioner är nya idéer. Kanske är det den senare som kommer att bära efter låsning för att nå dem mål som länge hade ställt sig men som hittills mest förblev bara på papper och i annonser via sociala medier?
