Konsumenter blir alltmer medvetna och försöker följa ett mer miljövänligt sätt att leva: C&A har åtagit sig att göra hållbarhet till det nya normala.
En torsdagskväll i november, medan en polarfrost omsluter Warszawa, det europeiska modemärket C&A presenterade sin 2021-2022 vår-sommarkollektion; en vacker syn som visade växandet uppmärksamhet på hållbarhet och vikten som företaget förbehåller sig för vården av miljön.
Mer än 200 gäster, inklusive journalister och influenser, samlades vid Fort Legionów, en historisk byggnad i mjuka färger, belägen mellan modernt och prosaiskt Warszawa och Gamla stan. Gården på "fästningen" förvandlades till en magisk "urban äng", som senare användes som en gångväg.
När Grazia anlände till platsen, före utställningen, var personalmedlemmarna avsedda att ordna växterna i krukorna och väva den frodiga gröna runt stålkonstruktionerna, placerade i mitten av catwalken; de kollade fontänerna, de vita blommorna, beskärde grässtjälkarna och täckte fästningens bågar och tegelväggar med druvblad.
Vid tidpunkten för showen skickade varumärket på catwalken spektakulära draperier, feminina blommiga tryck är vippade fållar; en urban klädkod mitt i naturen.
På samma sätt har Ladies Premium-linje gav grönt ljus till kavajer med breda axlar inspirerade av 80- och 90-talet. I varje kollektion har plagg gjorda av återvunna material, naturfibrer och / eller ekologisk bomull valts, som den godisrosa jackan och byxdräkten.
"Samlingen återspeglar den växande betydelse som hållbarhet tar inom samhället och industrin, liksom relevansen av de små saker som människor kan göra som gör skillnad i deras önskan att leva ett mer medvetet liv", säger han. Brigitte Danielmeyer, inköpsdirektör för Ladies division.
Den hållbara samlingen av C&A
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
Fotografi: Steven Popovich
…
Ekologisk hållbarhet är dock inget nytt för C&A. Varumärket har varit intensivt engagerat i flera år nu initiativ som syftar till att skydda vårt ekosystem och skydd av arbetstagare. "C&A har alltid varit en pionjär inom hållbarhetsområdet", fortsätter han Danielmeyer, från den lilla nischen i omklädningsrummet. "Vi gör mycket mer än vad folk föreställer sig. Vi måste kommunicera detta meddelande lite bättre än vi har tidigare, vi har så mycket att säga."
När gästerna, modejournalister och influenser, vandrade genom fästningens rum den kvällen, kunde de observera kvaliteten på de olika samlingarna som visas i de olika rummen på nära håll. Några chefer för C&A badrumslinje, till exempel, de är tillverkad med 80% återvunnen nylon.
Badkläderna är tjocka vid beröring, silhuetterna gynnar den höga midjan och nyanser av mossgrön och bränd ockra är underbara. Snygg och mer hållbar, bikini och baddräkter från C&A är de viktigaste sakerna att packa när sommaren kommer.
Några detaljer i den nya hållbara samlingen från C&A
…
För Neil Pickering, Senior Design Manager för Clockhouse-linjen, i plagg som är symboliska för hållbarhet dess denim skapelser av hans team. ”Vi hade som mål att skapa några 80-90-inspirerade denimbitar, gjorda av återvunnen bomull”, säger han till Grazia. C&A är i själva verket världens största köpare av ekologisk bomull, ett överraskande faktum vi lärde oss på backstage-turnén. Nästan hälften av den bomull som varumärket köper certifierades 2018 som ekologisk bomull eller odlas som bättre bomull.
Från år till år fortsätter företaget att sträva mer och mer efter producera så många plagg som möjligt med respekt för miljön och på ett socialt ansvarsfullt sätt.
Intressant är att enligt den globala hållbarhetsrapporten som finns tillgänglig sedan juni, sparade företaget mer än 1 miljard m3 vatten 2018 (motsvarande 400 000 olympiska simbassänger) och undvek att producera 116 000 ton koldioxidutsläpp (samma mängd CO2 som släpps ut varje år med 70 000 bilar).
Varumärket var också den första modebutiken i världen som producerade ett par jeans som har uppnått guldnivån från Cradle to Cradle ™, certifieringsstandard som tilldelats av en tredje part, som mäter en produkts förmåga att vara cirkulär och därför har en andra livslängd.
I C & A-butiker är varumärkets mest hållbara plagg de med etiketter #WearTheChange.
"C&A är inte ett kortsiktigt företag", insisterar han Danielmeyer, "Detta företag har funnits sedan 1841, det handlar inte om något i övergång. Det handlar om att ändra branschen i generationer framöver."
Ja, C&A kan ha kommunicerat sitt budskap för tyst tidigare. Men lita på att han arbetar hårt för att få oss att förstå varför hållbarhet bör vara det nya normala, samt en integrerad del av vår strategi för mode varje dag.
