Partnerskapet mellan de två varumärkena berättade om Jo, en kvinna och mamma som brinner för fotboll som erbjuder tjejer i alla åldrar möjlighet att spela fotboll.
C41 och Adidas berätta en minnesvärd historia, den av Mr. Jo, en kvinna och mamma som brinner för fotboll som erbjuder tjejer i alla åldrarmöjlighet att spela fotboll och hjälpa de unga kvinnorna i ett distrikt i Milano klassificerat som "hög risk".
Hon är Joanna Borella, bättre känd som Mr. Jo, och dess uppdrag är att erbjuda en möjlighet för ha kul och samtidigt lära dig om jämställdhet.
C41 berättar denna intressanta och upplyftande historia, berättad med kreativ och redaktionell konsultverksamhet av Naomi Accardi som övervakade projektet. För att göra allt visuellt som finns de fotografiska bilderna av Leone Balduzzi och videon av Luca A. Caizzi.
Projektet av C41 x Adidas föddes under avstängningen i mars och april och presenterar den extraordinära berättelsen om Mr. Jo som bär titeln " Flickorna i ballongen ”.
Joanna Borella började sparka bollen samtidigt som hon lärde sig att stå och gå, när hon kom till Italien i slutet av 1960-talet. Efter att ha tillbringat sitt första år på ett barnhem i Bombay, Mister Jo - som hon är känd i multikulturella distriktet NOLO, i norra Milano, där han bor - välkomnades i sin nya familj av två äldre bröder som introducerade henne till fotbollsspel.
Sedan dess har fotboll blivit en integrerad del av hennes liv och under femtio år har denna passion gjort henne till ett känt namn i det lokala kvinnofotbollssamhället. Hans specialitet? Bryt ner fördomarna som förstör själva kärnan i spelet.
För Joanna fotboll är inte "helt enkelt" en sport. Det är ett effektivt verktyg för utbildning, disciplin, integration och jämlikhet.
Hans metod är unik. Det lyfter fram konceptet att fotboll är för alla, utan kön eller ålder.
För tillfället, C41 och Adidas har lanserat en kapselkollektion för fotbollstema för kvinnor, med fyra tröjor skapade ad hoc som en del av projektet "Girls in the ball".
En kvinna som också är mamma och som inte är rädd för att bekräfta sin övertygelse, alltid behålla sin position och genomföra ett projekt som luktar hopp och möjligheter.
”Ibland föll det mig att andra klubbar försökte rekrytera några av mina tjejer. Men det är jag som hämtar dem efter skolan, tar dem till träning och sedan tar dem hem. Alla i samma stadsdel. Skulle andra klubbar göra detsamma? Jag är inte säker, säger Joanna Borella.
